Cómo estimamos el precio de las publicaciones de Instagram
Muchos perfiles de Wiki of Celebs muestran un rango de precio estimado para una publicación patrocinada en Instagram y para una historia patrocinada. Los precios reales son privados: los acuerdan el creador, su representación y la marca, y casi nunca se publican. Nuestras cifras son estimaciones calculadas únicamente a partir de datos públicos. No son presupuestos, ofertas ni tarifas confirmadas.
Qué datos utilizamos
En las cuentas configuradas como cuentas profesionales de Instagram (de empresa o de creador), Instagram comparte una pequeña cantidad de datos públicos: el número de seguidores y el número de «me gusta» y comentarios de las publicaciones recientes. Leemos las últimas 12 publicaciones y descartamos:
- las publicaciones de los últimos 3 días, porque todavía siguen recibiendo «me gusta»;
- las publicaciones en las que el titular ha ocultado el número de «me gusta».
Necesitamos al menos 3 publicaciones válidas. Las cuentas personales no comparten estos datos, por lo que sus perfiles no muestran ninguna estimación.
Tasa de interacción
La tasa de interacción es la media de «me gusta» más comentarios por publicación, dividida entre el número de seguidores. Las veces que se guarda o se comparte una publicación y las reproducciones de vídeo no son públicas, así que no se incluyen. Las cuentas más grandes tienen, de forma natural, tasas más bajas, por lo que comparamos cada cuenta con la tasa típica de su tamaño:
| Categoría | Seguidores | Tasa de interacción típica |
|---|---|---|
| Nano | Menos de 10 mil | 3,50 % |
| Micro | De 10 mil a 100 mil | 2,50 % |
| Intermedio | De 100 mil a 500 mil | 1,80 % |
| Macro | De 500 mil a 1 M | 1,40 % |
| Mega | De 1 M a 10 M | 1,00 % |
| Celebridad | 10 M o más | 0,80 % |
Una tasa de al menos 2 veces la cifra típica se muestra como muy por encima de la media; de al menos 1,2 veces, como por encima de la media; de al menos 0,8 veces, como en torno a la media; y una tasa inferior, como por debajo de la media.
Cómo se calcula el rango de precios
Las tarifas de referencia del sector suelen indicar un precio por cada 1.000 seguidores, y ese precio baja a medida que las cuentas crecen. Usamos una tarifa escalonada, en la que cada tramo de seguidores tiene su propio precio, de modo que el precio sube de forma gradual con el número de seguidores:
| Seguidores en este tramo | Precio por cada 1.000 seguidores |
|---|---|
| Primeros 100 mil | De 5 a 10 US$ |
| De 100 mil a 500 mil | De 4 a 9 US$ |
| De 500 mil a 1 M | De 4 a 8 US$ |
| De 1 M a 10 M | De 3 a 6 US$ |
| Más de 10 M | De 1,5 a 4 US$ |
Después, el rango base se ajusta según la interacción. Dividimos la tasa de interacción de la cuenta entre la tasa típica de su categoría y calculamos la raíz cuadrada, lo que suaviza los valores extremos. El resultado se mantiene entre 0,5 y 1,5, de modo que la interacción puede reducir la estimación como máximo a la mitad o aumentarla como máximo en la mitad, nunca más.
Una historia patrocinada suele ser más barata que una publicación en el feed, porque desaparece a las 24 horas. La estimamos entre el 35 % y el 50 % del rango de la publicación.
Por último, el rango se redondea: la cifra inferior hacia abajo y la superior hacia arriba, en escalones que aumentan con el importe (desde 50 US$ para importes pequeños hasta 50.000 US$ para importes superiores al millón).
Ejemplos
Para una cuenta con la tasa de interacción típica de su tamaño:
| Seguidores | Precio estimado por publicación | Precio estimado por historia |
|---|---|---|
| 50 mil | 250 – 500 US$ | 50 – 250 US$ |
| 250 mil | 1.100 – 2.400 US$ | 350 – 1.200 US$ |
| 750 mil | 3.100 – 7.000 US$ | 1.000 – 3.500 US$ |
| 5 M | 16.000 – 33.000 US$ | 5.500 – 16.500 US$ |
| 50 M | 91.000 – 225.000 US$ | 31.500 – 115.000 US$ |
Cuándo no mostramos ninguna estimación
- La cuenta tiene menos de 10.000 seguidores.
- La cuenta no es una cuenta profesional, o Instagram no ha devuelto datos.
- Hay demasiadas publicaciones recientes con los «me gusta» ocultos para calcular una tasa de interacción.
- Nuestra última lectura tiene más de 90 días.
- La persona ha fallecido.
Limitaciones
- El modelo es conservador a propósito. Los nombres famosos suelen cobrar mucho más de lo que sugiere cualquier fórmula, y algunos creadores cobran menos o trabajan a cambio de productos en lugar de dinero.
- Las tarifas reales dependen de muchos factores que no podemos ver: reels o vídeo frente a fotos, derechos de uso, exclusividad, número de publicaciones de un acuerdo, la marca, el mercado y el país de la audiencia.
- Una publicación fijada o una sola publicación viral pueden alterar la media. El número de seguidores puede incluir cuentas inactivas o falsas.
- Los precios están en dólares estadounidenses y no se ajustan por país.
Las tarifas y las cifras típicas de interacción se basan en guías públicas de tarifas de marketing de influencers y en estudios de interacción, y las revisamos periódicamente. Si representas a alguien que aparece en Wiki of Celebs y quieres corregir sus datos, usa la página de contacto.